Kia presentó en Argentina una iniciativa que combina arte contemporáneo, cultura popular y movilidad. Bajo el nombre Moving Art: El Camino del Héroe, la propuesta transforma vehículos de la marca en auténticas obras de arte en movimiento, con intervenciones de artistas argentinos que se inspiran en la pasión y símbolos del fútbol y la identidad cultural nacional.
Como Sponsor Oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Kia busca ir más allá de una exhibición estática. Los autos intervenidos circularán por la ciudad, participarán en eventos culturales, visitarán museos y protagonizarán encuentros inesperados con el público en espacios urbanos, llevando el arte de la galería a las calles en una experiencia dinámica y accesible.
La campaña se basa en el concepto del «camino del héroe», un viaje de desafío, transformación y legado que conecta tanto con deportistas como con artistas y marcas. En este sentido, el proyecto apuesta por estimular la creatividad y la innovación mientras rememora las emociones y la memoria colectiva que el fútbol despierta en Argentina.
Además, la acción incorpora una dimensión participativa a través de las redes sociales oficiales de Kia. La marca invita al público a captar fotos y videos de estos vehículos singulares cuando los encuentren en circulación, integrando el movimiento físico en la ciudad con la difusión digital para ampliar el alcance cultural y artístico.
El eje visual y narrativo del proyecto es el Brand Film “El Camino del Héroe”, protagonizado por arte en vivo, testimonios de ex campeones del mundo y momentos históricos de la Copa Mundial. Esta producción se estrenó en el canal de YouTube de Kia Argentina y busca inspirar a través del esfuerzo y la huella en cada historia, reforzando la conexión emocional con el público en la previa del Mundial 2026.